从打造“五张名片”说起——

　　文旅康养集团缘何进位全国百强？

　　日前，“2025年4月中国文旅集团发展报告”出炉，漳州市文旅康养集团成为20家新晋百强品牌之一，位列第64位，主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析均位列前茅。在激烈的市场角逐中，文旅康养集团何以取得如此佳绩？近日，记者走进该集团，寻找背后的答案。

　　聚焦标杆景区

　　打造“千年古城”名片

　　2025年“五一”假期，漳州古城以116.7万人次的游客接待量刷新历史纪录，同比增长84.67%。漳州木偶嘉年华活动得到文化和旅游部肯定，漳州古城、闽南水乡2天5上央视。

　　漳州古城火了。早在2022年7月，文旅康养集团正式接管漳州古城，并为漳州古城定下发展思路：深入挖掘文化内涵，做世界闽南文化交流中心的重要展示窗口。

　　眼下，漳州古城记忆馆、漳州非遗展示馆等“九馆二文保”齐聚，漳州古城已成为一张展示闽南文化风采的响亮名片。集团还规划“非遗一条街”、创新“前厂后店”业态，打造集互动体验和售卖、展销为一体的创新消费场景。此外，2023年至今，漳州古城共举办大小活动超600场，并成功孵化“漳州古城木偶嘉年华”等特色活动品牌，逐步形成集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱于一体的夜间消费目的地。

　　聚焦标准建设

　　打造“酒店服务”名片

　　酒店是文旅产业链上的关键一环。文旅康养集团旗下拥有多家高品质酒店。以打造一流酒店服务品牌为目标，集团正积极构建标准化、规范化、精细化的服务质量管理体系。

　　在创新服务方面，集团根据不同酒店的特色和定位，研发推出了“语堂家宴”“月港海宴”等主题菜品。这些特色菜品不仅色香味俱全，还融入了当地的文化元素。集团还注重酒店品牌的塑造与推广。旗下的漳州宾馆作为“国家级旅游标准化示范单位”，一直以来都以其优质的服务在行业内树立了良好形象。2024年，漳州宾馆入选第三批国家级文明旅游示范单位，荣获全国星级旅游饭店服务技能竞赛总决赛团体三等奖。通过这些荣誉的获得，集团的“酒店服务”名片在行业内得到了更加广泛的认可和赞誉。

　　聚焦协同发展

　　打造“全域旅游”名片

　　作为漳州“6+3”市属重点国有企业中唯一承担文旅康养产业专业化运营的国有企业，文旅康养集团的诞生本就肩负着重任。近年来，集团通过整合漳州全域旅游资源，做强做优做大文旅产业，朝着全地域推进文旅产业发展、全链条推进产品业态升级、全方位推进文旅交流合作等方面发力。

　　围绕打造“大古城文化艺术商圈”概念，集团串联漳州古城、闽南水乡和龙江夜游，对漳州古城的空间外延和精神内涵进行再挖掘，以千年古城的历史人文带动夜间消费。以“农博会·花博会”为契机，集团引进直升机观光旅游项目，举办漳州啤酒之夜群星演唱会，带动超过8000万元的经济消费，做活演唱会经济，持续做好“+旅游”文章。此外，2024年，集团还成功接管了平和欧寮漂流、诏安梅园和长泰十里蓝山等优质资源。

　　聚焦潜能挖掘

　　打造“康养旅游”名片

　　漳州作为生态资源富集、文化底蕴深厚的闽南城市，拥有独特的滨海风光、温泉资源与非遗文化，在康养旅居领域具备天然优势。

　　近年来，文旅康养集团发挥“康养旅游”优势，整合36个省市级职工疗休养基地，推出一批中医特色康养旅游精品路线。其中，集团旗下东南花都引进高端医疗康养品牌，做“精”高端康养旅游；立足“银发经济”，集团对县区酒店进行“适老化”设施改造提升，吸引活力老人，做“优”旅居康养。

　　此外，集团还积极融入漳州市“圆山计划”，充分发挥“片仔癀”“温泉之乡”等康养品牌的叠加效应，加强与片仔癀公司的合作，重点在全市著名景区、星级饭店布局片仔癀名医馆、国药堂等业态，做“响”中医康养。

　　聚焦营销宣传

　　打造“文创商品”名片

　　在漳州宾馆旁，“漳州好物”门店商品琳琅满目。除了蕴含女排等漳州特色元素的文创产品，“漳州老茶味”金奖版茶叶礼盒、“漳州啤酒”等独特“漳州味”的文创产品也广受追捧。

　　文创产品是传播城市文化的有力抓手。立足漳州特色产品，文旅康养集团积极做大做强漳州好物优选平台，着力打造一批能带走的城市名片。在传播城市文化方面，集团在营销宣传方面进行布局。除了借力央视、卫视等主流媒体和抖音、小红书等自媒体平台宣传，集团还加强与携程、去哪儿、百度、高德等大平台的深度合作，主动对接长三角、粤港澳大湾区以及周边省份，进行旅游市场精准推介，通过多元联动、同步发力，全力塑造文旅品牌新形象。 

■本报记者 林昕蓉

责任编辑/曾婷婷