被路过的是风景，被记住的叫故事。人们用“诗和远方”形容文与旅的融合，说到底就是“故事与风景”的结合。山不在高、水不在深，日常景色、寻常烟火，有了故事便有了景与人的连接。

　　那么，漳州有好故事吗？似乎不言而喻，“文化名城”怎么可能缺少故事。实则未必，文化与故事不是简单的等号。文化是说给文化人听的，而故事是说给客人听的。有故事的人，想必有吸引力，而有文化的人则未必。把肚子里的墨水倒出来变成故事，是本事。能让人为这个故事买单，那是更高的本事。

　　有本事才有竞争力。假期就那么长，预算就那么多，福州泉州柳州永州常州德州凉州郑州……有山的晒雄奇，有水的晒秀丽，一无所有的晒戈壁，凭什么游客就要选漳州？翻阅大小城市的推荐手册，谁不说俺风景好，难道会说“隔壁更漂亮”？应当说，有些城市天生就有“文旅基因”，一铲下去就是古迹，一推开窗就是风景，这是羡慕不来的。旅游的本质还是城市竞争。卷山卷水，漳州未必卷得过别人。唯有卷山水背后的故事，晒故事蕴含的特色，让游客感受到这里不仅有“山水千秋画”，更有“人文万载情”，漳州才可能在众多“州”里找到存在感。

　　故事就是包装，城市的性格、历史、特色等等，都要放到包装里。这个故事的标签，是要有最大辨识度的。如今，大部分游客提到漳州，往往没有一个具体的印象，“小台湾”“民国风”“美食城”，这些标签看似多元，实则稀释了城市辨识度。同在福建，同在闽南，漳州最与众不同的地方在哪里？“一百元吃遍漳州”的梗，即便能红，但也没办法长红。

　　讲好文旅故事，切忌自我感动。作为漳州人，我们当然觉得每段故事都与众不同，每道小吃都是“世界第一等”。越是带着这种爱乡的情感，越要跳出漳州看漳州，用一个外地游客的“他视角”来考量：他究竟为何而来、他的愿望实现了没、他还会再来吗？

　　漳州已经有啤酒了，不妨再来点故事吧。

　　⊙王怡婧

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