□毛建国

　　刚刚过去的这个周末，可以称为非遗的周末。6月11日是文化和自然遗产日，在做好新冠肺炎疫情防控工作的前提下，文化和旅游部组织各地开展以“连接现代生活，绽放迷人光彩”为主题的非遗宣传展示活动，获得广泛关注。

　　一个“遗”字，首先说明珍贵，也在一定程度上带来了距离感。在有些人看来，非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，但毕竟久远了，不那么时髦了，与时代脱节了。这其实也是当下非遗传承的最大问题，受此影响，也就有了放下来和养起来两种观点。所谓“放下来”，就是任由风浪起，不管也不问；所谓养起来，就是当成文化标识供养，财政掏钱，少数人自娱自乐，或者干脆放在博物馆里当作展览。

　　非遗真的就只能遗忘于岁月、相忘于江湖吗？这个周末，历史文化名城扬州在运河三湾风景区大运河非遗文化园举办了“扬州好运集”非遗市集，看非遗、赏技艺、买文创……年轻人玩得不亦乐乎，既有人气也有财气。再看看全国，在网络平台看非遗纪录片，在电商平台购非遗好物，看非遗展、买非遗文创、体验手工艺乐趣……这个周末，非遗火出了圈。非遗出圈，肯定做对了什么。概而论之，不外乎是抓住了年轻人，顺应了市场，融入了创新。这也对优秀传统文化如何实现创造性转化、创新性发展带来启示。

　　非遗的希望在青年。文化作为一种产品，必须要有群体支撑，任何一种优秀传统文化，如果失去了年轻人，也就失去了未来。优秀传统文化，传统指的是历史渊源，并不是说就只能属于过去。诚然，现在的年轻人有着个性化、多样化的文化心理和消费习惯，但不代表他们就不喜欢优秀传统文化。关键就在于能不能放低身段，不被身价绑架，抓住年轻人的心，而不是傲慢地责怪年轻人、诘问他们为什么不来。

　　非遗的核心在市场。很多人谈到非遗时，只讲文化功能，避谈经济利益。文化不能逢迎市场，但也不能排斥市场。还原到历史场景中，今天的非遗很多都是当年的流行，有的是当时的流行文化，有的就是当年发达的手工业。非遗只有坚定不移地拥抱市场，才能最大限度发挥文化功能。非遗对应的消费场景发生变化了，这就更需要把握市场潮流，顺应市场需求，努力重造消费场景。解决了市场问题，非遗就会成为新的流行，实现文化和经济功能叠加。

　　非遗的根本在创新。抓住年轻人的心，跟上市场的脉动，最根本还在于创新。中华优秀传统文化一直都有着创新的基因，现在留存下来的非遗，哪一个不是当年创新的翘楚？不能把非遗简单理解为老古董，不能以保持原汁原味为理由拒绝创新，更不能以维护既得利益为幌子反对创新。现实中，不少非遗积极采用新材料新工艺，探索新表达新形式，借力新渠道新载体，发生了脱胎换骨的变化，找到了新的活法，相关经验值得学习。

　　这个周末，非遗出圈到底做对了什么？今年文化和自然遗产日的主题“连接现代生活，绽放迷人光彩”，一定程度上已经给出了答案。找到蕴含其中的密码，坚定不移走下去，非遗出圈就不会只是两三天，而是会成为一种常态化的经济社会现象。