二、激活克拉克瓷元素平和县的做法成效及问题困难

　　(项目现状)

　　(一)平和在古代“海丝”地位重要

　　福建是古海上丝绸之路的重要起点和发祥地，漳州月港是明朝中后期“海上丝绸之路”的始发港，克拉克瓷具有鲜明的海丝特色元素。明嘉靖《平和县志》载：“瓷器精者出南胜官寮，粗者赤草埔山隔”。明万历《漳州府志》载：“瓷器出南胜者，殊胜它邑，不胜工巧，然犹可玩也。”可见在明代中期之前，南胜一带(五寨旧属南胜)已开始烧造瓷器，且声名远播。当年的规模宏大，窑厂密布，有“十里窑烟”的美称，一批批的精美克拉克瓷，顺着平和花山溪水路直达月港出海销售到海外。多年来，在东南亚、西亚、欧洲乃至非洲大量发现，掀起了一股收藏研究热，“南澳一号”打捞出土了大量的瓷器，考证80%为来自平和，更是让克拉克瓷扬名。平和南胜窑，2006年被公布为第六批全国保护单位，2012年，作为海上丝绸之路的组成部分进入我国申报世界文化遗产预备名单，作为“贸易输出品史迹”入选申遗申报点。

　　(二)平和县的做法与成效

　　近年来，平和县围绕克拉克瓷的保护开发做了大量卓有成效的实践工作。

　　1.加大科学规划力度，实施克拉克瓷文化品牌发展战略。将以海丝申遗点为代表的克拉克瓷文化列为平和县十大文化品牌建设目标之一，并将南胜窑址保护利用与开发建设纳入平和县“十二五”规划之中。通过建立完善组织机构，严格制定保护利用规划，拨付专项财政经费，培育专业队伍等渠道，为深入挖掘和传播克拉克瓷文化铺平道路。同时，采取保护与开发并重的方式，科学规划克拉克瓷产业化发展道路。

　　2.加大克拉克瓷古窑址保护力度，扎实做好“海丝”申遗工作。南胜窑址的存在充分印证了克拉克瓷的兴起和繁荣，是“海丝”申遗的关键点之一。2012年，在国家文物局公布的中国世界文化遗产申报预备名单中，漳州市有3个项目入选，其中就包括作为“贸易输出品史迹”入选申遗申报点的平和克拉克瓷窑史迹，即目前为公众所熟知的南胜窑址。平和县充分利用“海丝”申遗契机，将南胜窑址保护利用视为塑造克拉克瓷品牌的关键一环，及时成立由县委书记、县长亲自挂帅的“平和南胜窑址申报世界文化遗产工作领导小组”，主动协调各方开展工作，形成合力。同时，多次组织专家学者对南胜窑址进行现场考察调研，形成了南胜窑址保护管理规划等多项文本编制，并邀请省文物局专家现场指导划定南胜窑址6个窑口的核心区和缓冲区范围并竖立界碑位置，明确了保护范围和内容，为进一步研究克拉克瓷提供了实地平台。

　　3. 积聚发展克拉克瓷项目，加快产业化发展步伐。着力以传承克拉克瓷文化为发展主轴，通过招商引资，成功引进建设总面积700亩、总投资12亿元的克拉克瓷文化创意产业园项目，加快构建文化传播、温泉养生、休闲度假、乡村体验、山地旅游、商住商贸等六大产品体系，努力打造集文化、旅游、商贸为一体的复合型、体验型瓷文化旅游度假地。同时，充分利用克拉克瓷产地的地域品牌影响力和陶瓷原料的独特优势，不断加快基础性配套设施建设，积极制定出台各类优惠政策，吸引陶瓷产业集聚，规划建立陶瓷特色产业园，延伸陶瓷发展产业链。截止2014年底，已累计有15家陶瓷企业及其配套企业落户平和县，建设项目总投资达到43.9亿元，年创产值超过12亿元，成为当地经济发展的又一新兴“增长极”。

　　4.加大文化创意力度，创新产品融合让克拉克瓷传情说话。以克拉克瓷外观元素为设计灵感，先后推出“瓷娃娃”卡通形象和系列产品，设计生产“手工绘青花”情侣杯等集艺术与实用为一体的特色日常用品。同时，将克拉克瓷与琯溪蜜柚、白芽奇兰茶、平和名人等本土元素充分结合起来，设计开发生产集瓷、柚、茶、名人用品等元素为一体的“克拉克瓷柚形茶罐”、“语堂文房”等，将克拉克瓷文化、蜜柚文化、白芽奇兰茶文化、名人文化等融为一体，抱团发展，“平和三宝”、“语堂文房”分别荣获第二届福建最具创意文化产品产品奖和入围奖；此外，平和县还积极创新工作思路，将克拉克瓷文化与旅游景观推介有机结合，自主策划推出《县长带你游》、《孙大圣逛柚都》等动漫影片和《心归平和》等微电影，广泛植入反映克拉克瓷文化特点的罐、盘、杯等物件，使公众在不自觉中加深了对克拉克瓷印象。

　　5.加大宣传力度，提升克拉克瓷美誉度。近年来，平和县充分借助报刊、广播、电视和网络等各种传播渠道，有计划有重点地宣传克拉克瓷在明末清初漳州地区对外贸易中的重要地位，以及克拉克瓷文化对东南亚乃至欧洲文明进程的重要影响。通过举办“平和克拉克瓷民间收藏展”及“克拉克瓷”学术研究会，努力挖掘克拉克瓷的历史文化价值；通过摄制《寻找克拉克瓷的故乡》、《复活的克拉克瓷》等专题片并在中央、省、市电视台播出，努力提高克拉克瓷的文化影响力；通过编纂出版《平和窑》等考古专著，为研究克拉克瓷文化提供详实的资料参考；加快县博物馆、收藏家协会等组织机构建设，进一步复兴了克拉克瓷。

6.加大“走出去”和“请进来”力度，加深公众对于克拉克瓷认知度。主动透过多种途径，不断加快克拉克瓷文化输出。一方面，采用多方联合的手段，激发民间对于克拉克瓷文化兴趣与关注，与漳州市委宣传部、中央电视台联合举办“央视寻宝——走进平和”大型民间收藏鉴宝活动，邀请知名专家现场“鉴宝”，鼓励本地民间资金投入200多万建克拉克瓷体验馆和克拉克瓷陶艺吧，让公众亲身体验制作克拉克瓷工艺，特别是注重引导吸引小孩子参与，有效引导不同年龄层次的公众加深对克拉克瓷文化的认识；另一方面，通过积极组织参与中国(深圳)文博会、厦门海峡两岸文博会、中国海上丝绸之路九城市文化遗产精品联展、新西兰文化精品展览交易会等重大文化商贸活动，向公众充分展示了克拉克瓷在古代“海丝之路”中的重要地位，以图文并茂、实物展现等多种形式宣传克拉克瓷。